인터넷에 수많은 글을 올려도 검색 결과 상위에 노출되지 않아 고민하는 블로거와 마케터가 많다. 열심히 쓴 포스팅이 쉽게 묻히는 이유는 검색 사용자가 필요로 하는 수요와 이미 생산된 공급의 균형을 고려하지 않았기 때문이다. 검색 노출 확률을 극대화하기 위해서는 검색량 대비 발행된 문서 수가 적은 틈새 영역을 파악하는 것이 우선이다.

이에 따라 업계에서는 수요와 공급의 불균형을 노리는 전략적 분석 기법을 활용한다. 네이버 검색 엔진의 공식적인 평가 체계와 검색 광고 도구의 실제 수집 데이터를 결합하면, 최소한의 노력으로 최대의 유입 효과를 내는 키워드를 찾아낼 수 있다.

황금키워드의 개념과 데이터 수집 한도

황금키워드는 네이버가 사용하는 공식 용어가 아니라 마케팅 업계에서 널리 쓰이는 사설 분석 개념이다. 이는 검색 사용자의 검색 수요인 월간 검색량에 비해 블로그 누적 문서 수가 적어 신규로 진입했을 때 상위 노출 확률이 매우 높은 키워드를 가리킨다. 시장 수요를 파악하기 위해서는 네이버 검색광고 API의 최근 한 달 검색수 데이터를 활용하고, 공급 경쟁 강도는 네이버 검색 API를 통해 블로그 누적 문서 수를 확인하여 비교 분석한다.

이 데이터를 수집할 때 네이버 키워드 도구를 활용하게 되는데 몇 가지 기술적 제약이 존재한다. 네이버 키워드 도구는 1회에 동시에 조회할 수 있는 키워드가 최대 5개로 제한되며 입력하는 각 키워드의 글자 수는 1자 이상 30자 이내여야 한다. 또한 키워드를 조회했을 때 한 페이지당 표시되는 연관 키워드는 최대 100개이며 키워드 일괄 추가 한도 역시 한 번에 최대 100개까지로 제한되어 있어 체계적인 수집 계획을 세워야 한다.

황금키워드는 검색량 대비 문서 수가 적은 키워드를 뜻하며 네이버 광고 도구로 수집한다.

키워드 경쟁 강도를 판별하는 포화도 기준

수집한 데이터를 바탕으로 경쟁 강도를 판별하는 핵심 지표는 포화도다. 포화도는 블로그 총 발행량을 월간 총 검색량으로 나눈 값으로 계산한다. 업계 분석 기준에 따르면 포화도가 0.5 미만인 구간은 경쟁이 매우 적어 초보 블로거도 상위 노출을 노려볼 수 있는 황금키워드 영역에 해당한다. 반면 포화도가 3.0 이상인 구간은 공급이 지나치게 많은 과포화 상태로 분류되며 이 구간에서는 매우 높은 수준의 블로그 신뢰도가 요구된다.

다만 분석 도구와 출처에 따라 구체적인 판별 기준 수치는 다르게 나타난다. 마피아넷의 경우 포화도 0.5 미만을 매우 유리한 황금키워드로 정의하는 반면, 블로그 황금 키워드 사이트에서는 블로그 문서 수를 월간 검색량으로 나눈 경쟁 비율을 바탕으로 이 비율이 10 미만인 구간을 황금 키워드로 분류한다. 또한 일부 SNS나 외부 도구에서는 검색량을 블로그 문서 수로 나눈 값을 기회지수로 삼아 계산하기도 하므로 본인이 활용하는 도구의 수식을 명확히 인지하고 기준을 설정해야 한다.

네이버 C-Rank와 D.I.A. 알고리즘의 구조

네이버의 상위 노출 구조를 완전히 장악하려면 출처의 신뢰도를 평가하는 C-Rank와 개별 문서의 질을 평가하는 D.I.A. 알고리즘을 동시에 공략해야 한다. C-Rank 알고리즘은 출처의 신뢰성을 계산하기 위해 관심사 집중도를 뜻하는 맥락(Context), 정보의 품질을 뜻하는 내용(Content), 소비 및 생산의 연쇄반응을 뜻하는 연결고리(Chain) 등 3가지 요소를 종합적으로 평가한다. 네이버는 블로그 주제를 약 31개 카테고리로 분류하여 특정 주제에 대해 얼마나 일관되게 양질의 문서를 생산해 왔는지를 본다.

이와 더불어 개별 포스트의 질을 다루는 D.I.A. 알고리즘의 핵심 조건도 충족해야 한다. 네이버가 밝힌 D.I.A.의 주요 7가지 평가 요소는 문서의 주제 적합도, 직접 체험하고 작성한 경험 정보, 정보의 충실성, 문서의 의도, 상대적인 어뷰징 척도, 독창성, 적시성이다. 다만 네이버는 검색 시스템 남용을 막기 위해 두 알고리즘의 세부 점수 계산식과 반영 비율인 가중치를 대외적으로 일절 공개하지 않고 있으므로 가상의 계산식에 의존하기보다 공식 평가 원칙에 충실하게 문서를 작성하는 전략이 효과적이다.

상위 노출을 위해서는 C-Rank의 3개 출처 요소와 D.I.A.의 7개 문서 요소를 채워야 한다.

'1일 3포'의 오해와 키워드 작성 규칙

마케팅 실행단에서는 단기간 내에 유입을 극대화하기 위해 하루에 세 번 포스팅을 하는 이른바 '1일 3포' 방식을 강조하곤 한다. 그러나 네이버 검색 알고리즘 기준에서 단순히 발행 횟수만을 늘리는 행위는 상위 노출을 결코 보장하지 않는다. 네이버는 최적화 블로그나 저품질 블로그 같은 개념이 자사 공식 용어가 아님을 분명히 했으며, 영혼 없는 다작보다는 정보의 독창성과 이용자 경험을 최우선으로 간주한다.

실제 상위 노출 확률을 높이면서 불이익을 피하기 위해서는 구체적인 작성 규칙을 준수해야 한다. 키워드를 기계적으로 반복 배치하는 행위는 키워드 스터핑 어뷰징으로 감지되어 검색에서 누락될 수 있으므로, 타깃 키워드는 글 제목에 1회, 본문에는 흐름에 맞게 자연스럽게 3회에서 5회 정도만 노출시키는 것이 적절하다. 다른 문서의 단순 복제나 짜깁기는 어뷰징 필터에 걸려 불이익을 받게 되므로 블로거들은 무작정 글을 많이 쓰기보다 타깃 키워드의 경쟁 포화도를 먼저 계산한 뒤 직접 겪은 경험과 고유한 정보를 담아 정성스럽게 작성하는 방식을 취해야 한다.

참고